Pentru , există un stil de adidași pentru fiecare gust și identitate.
În cutie, pe teren, pe podium, în club sau la magazinul din colț – pantofii sport (sau adidași, sau cum vreți să le spuneți) par să îmbrace orice formă, funcție și fantezie – în sport, modă, artă, filme și muzică.
De-a lungul mai multor decenii, adidașii și-au pecetluit statutul de monedă de schimb a culturii pop. În 1986, legendele hip-hop newyorkeze Run DMC au creat un imn revoluționar cu piesa lor de succes My Adidas – și, la nivel global, declarațiile și serenadele legate de adidași au continuat din greu și rapid de atunci, fie că este vorba de Dr. Dre care își expune stocul său imaculat de Nike Air Force 1s, sau de recenta piesă controversată „Satan Shoes” a lui Lil Nas X. Muzeul de Design din Londra a dedicat, de asemenea, cea mai recentă expoziție a sa, Sneakers Unboxed: Studio to Street, fenomenului încălțămintei.
„Ceea ce m-a atras a fost să spun povestea adidașilor într-un context de design, deoarece aceștia sunt obiecte de design omniprezente în viața de zi cu zi, care au căpătat o semnificație atât de mare în viața multor oameni„, spune Ligaya Salazar, curatorul expoziției Sneakers Unboxed.
Propria experiență în modă și artă a lui Salazar, precum și timpul petrecut jucând baschet semi-profesionist în adolescență, se reflectă în prezentarea generală multistratificată a expoziției; tema este tratată cu o precizie clinică (unul dintre exponatele din deschidere disecă „anatomia unui adidas”), dar și într-un mod care oferă un impuls emoțional vital.
În zilele noastre, aparent fiecare eveniment din cultura pop este anunțat cu adidași în ediție rară.
Întotdeauna au existat forțe puternic opuse în joc aici, care își au rădăcinile în cultura tinerilor: dorința de a ieși în evidență, față de nevoia de a face parte (și de a evita pașii greșiți ai modei). La Sneakers Unboxed, am văzut un set de pantofi Adidas Adicolor alb cu trei dungi (1983), conceput ca o „pânză albă” pentru personalizarea personală.
Mă face să-mi amintesc de stresul provocat de purtarea mărcilor de adidași „potrivite” la școala in sfârșitul anilor ’80 și în anii ’90. Bine… pe atunci nu erau asa accesibili ca acum. Acum poti gasi cu usurinta un cod reducere Fashion Days si poti alege din sute de modele de sneakers de pe renumitul magazin online de fashion.
În timp ce cultura pop face legătura între adidași și masele internaționale, accentul din ce în ce mai mare pus pe tirajele ultra-limitate și pe mărcile de lux (cum ar fi linia Yeezy a lui Kanye West pentru Balenciaga, cu prețuri extravagante) îi transformă, de asemenea, în obiecte aspiraționale și de neatins.
În zilele noastre, aproape fiecare eveniment din cultura pop este marcat de o ediție rară de adidași – de exemplu, pantofii Hacienda/Factory, creați pentru a marca cea de-a 25-a aniversare a clubului Manchester (2007, 250 de perechi), concepuți de Peter Saville, arhitectul Ben Kelly și basistul Peter Hook pentru Y-3 (colaborarea Yohji Yamamoto/Adidas).
Cultura pantofilor sport a apărut pe ecran în documentare de lung metraj, inclusiv în filmul plin de vedete Just for Kicks (2005), dar și filmele de ficțiune îi alimentează mistica.
Când legenda artelor marțiale Bruce Lee a purtat adidași Onitsuka Tiger la începutul anilor ’70, a dat startul atracției de cult a mărcii japoneze; costumul omagial al lui Uma Thurman din filmul Kill Bill Vol.1 (2003) al lui Quentin Tarantino se va dovedi influent în sine.
Un poster promoțional strălucit pentru Aliens (1986) a declarat: „REEBOK prezintă în avanpremieră un pantof pe care nu-l veți mai vedea timp de 150 de ani”, eroina SF a lui Sigourney Weaver purtând adidașii fără șireturi „Alien Stomper”, proiectați de Tuan Lee (pe un scurt text dictat de scenele culminante ale filmului); de fapt, fanii vor trebui să aștepte doar 30 de ani pentru ediția specială Alien Stompers – deși lansarea inițială din 2016 a omis în mod bizar dimensiunile pentru femei.
„Există un termen din ce în ce mai des folosit în cultura sneakerilor care descrie perfect acest lucru: sneaker privilege„, spune Salazar. „Acest privilegiu nu are de-a face doar cu cât de bogat ești, ci și cu propriul statut în cadrul industriei. Tombola online ar fi trebuit să o facă mai democratică, dar există o mare dezbatere în jurul oamenilor care proiectează roboți pentru a sparge tombolele și unii adidași nu sunt distribuiți în totalitate, așa că de multe ori este încă vorba despre cine te cunoaște. Cu toate acestea, dacă reușești să vezi dincolo de „hype” și dacă nu ești implicat pentru a face bani din revânzarea edițiilor limitate, există o mulțime de adidași interesanți pentru toate gusturile și identitățile. Dar este cu siguranță o lume foarte „codificată”, în care oamenii te judecă de la picioare în sus.„
Sursa articol – bbc.com
